Els colors tenen una capacitat per comunicar i produir sensacions el l'espectador. Aquí en tenim alguns exemples:

• El groc i el vermell ataronjat serveixen per representar el sol i el foc, que fan sensació de calor.
• El blau i el verd permeten representar l'aigua, el gel i la sensació de frescor que provoquen.

                                


Els colors també tenen diversos significats segons l'entorn cultural. En la nostra cultura, per exemple:

• El color blanc s'associa amb la llum, la pau i la puresa.
• El color negre s'utilitza per expresar el dolor, el dol i la mort.

                                 

En publicitat, els colors permeten també expressar idees, potenciar certs aspectes d'un producte i fer arribar el missatge de manera eficaç al possible comunicador. Dos exemples:

• El negre indica elegància.
• El vermell s'utilitza per representar la passió, l'amor o la sang, la revolució, el dinamisme i el perill.
• El groc presemta l'or, els diners i la riquesa